作者：阿木 | 2005年08月03日 16:03 | 原始出处： 博客科技 

   【内容提要】:随着新浪爱问等门户搜索的诞生，依托内容建设、一站式服务和网民基础等方面得天独厚的优势，门户搜索无疑将会对Google和百度等搜索门户提出了强有力的挑战。 
放眼互联网市场发展，搜索引擎无疑已成为最炙手可热的业务之一。不论作为互联网“草根”的亿万普通网民，还是互联网企业素来敬畏有加的风险投资家，都对搜索引擎服务格外青睐。中国互联网络发展中心(CNNIC)最新发布的《中国互联网络发展状况统计报告》中的数据显示，在网民经常使用的网络服务/功能中，作为新秀的搜索引擎以高达64.5％的选择比例位列第三，仅次于老牌的电子邮箱和新闻浏览；从资本市场晴雨表来看，搜索引擎概念正受到投资者近乎疯狂的追捧，Google的股价在312天内创下从85美元一路飙升突破300美元的神话，百度赴美成功上市目前也已无太多悬念。

纵观如日中天的搜索引擎市场，除了搜索门户Google和百度等老面孔外，最大的中文门户网站新浪推出的门户搜索新秀——爱问，成为中国搜索市场一道最亮丽的风景线。那些曾习惯了门户网站和搜索引擎亲密合作的网民不禁会问，门户网站缘何会这么快就结束与百度、中搜等搜索引擎服务商联姻的蜜月，纷纷转向推出独立品牌的搜索引擎服务呢？

“搬箱子”，搬出几十亿美金？

搜索引擎市场未来孕育的巨大市场机会，无疑是门户网站纷纷抛开“结发”的搜索合作伙伴，力推独立品牌搜索引擎的原动力。借助竞价排名等服务，专业搜索引擎服务提供商已从搜索市场上掘到丰厚的第一桶金。不妨还是以google为例，2005年第一季度，Google营收高达12.56亿美元，同比增长 93%，净利润则为3.69亿美元，同比增长近5倍；2005年第二季度，Google营收再创新高，达到13.84亿美元，同比增长98%，净利润则为 3.43亿美元，同比增长3倍以上。目前，Google股价已突破300美元——这意味着，这间只有7年历史的互联网企业的市值已超过了波音、福特和麦当劳这样的巨无霸企业。

美国知名投资银行Bancorp Piper Jaffray的研究数据显示，未来4年里，全球搜索市场每年将以高达35％的增长速度快速成长，到2007年，全球搜索市场的整体规模将达到70亿美元。另有专家指出，目前，搜索引擎已从一种单纯的IT技术，上升为搜索力经济，它有望成为继广告、无线增值和游戏之后，互联网企业又一重要的利润增长点。 

除了搜索引擎市场巨大的市场规模和增长前景的诱惑力外，笔者认为，目前Google、百度等搜索门户商业模式等方面所存在的缺陷，使新浪等门户网站看到了进军搜索市场的机会和突破口。

追本溯源，搜索引擎是伴随互联网信息爆炸应运而生的，其目的是为了帮助网民在海量信息中去粗存精，找到自己所需的资讯。但截至目前，Google和百度等搜索引擎所做的仅仅是“搬箱子”的简单工作，即通过关键字检索排序，帮助网民从互联网的海量信息中检索出相关信息，而对检索信息的准确性和权威性如何，则完全要依赖网民自己的判断；更重要的是，就搜索门户的商业模式而言，作为海量信息处理工具的搜索引擎，其赢利模式仍然高度依赖于竞价排名广告，这已大大偏离人们所期待的提供科学的信息检索和处理服务的初衷。因此，就某种意义而言，Google等搜索门户开创了搜索力经济的神话的同时，其商业模式和运营方式等方面还存在不少盲点。这些盲点为其他互联网企业进入搜索市场创造了机会。

门户搜索，开创搜索新天地？

在Google和百度等搜索门户已在整个搜索市场抢占先机的背景下，以新浪爱问为代表的门户搜索能否赢得生存和未来发展的空间呢？笔者认为，答案是肯定的。Google和百度为代表的搜索门户目前虽在搜索技术、进入时间和品牌打造等方面抢占了市场先机，但新浪爱问为代表的门户搜索依托在个性化内容建设、网民忠诚度和人网互动性等方面的天然优势，已初步具备了与搜索门户同台竞技，并以差异化优势致胜的资本。

我们都知道，门户网站的最初的商业模式依赖于“眼球经济”和互联网广告。自其诞生以来，内容建设便被视为门户网站安身立命之本。不妨以最具代表性的新浪网为例，作为全球华人社群最大的门户网站，新浪在多年经营过程中逐渐积淀了重视*频道建设、追求内容致胜的企业文化传统。正是秉承这一传统，新浪在首款中文互动搜索引擎“爱问”推出之初，便率先与《中国大百科全书》出版社结成战略合作伙伴关系，携手推出“中国大百科在线搜索”。这是中国市场第一个以百科全书内容为依托的知识搜索服务产品。网民普遍反映，与google等一般的海量信息搜索服务相比，爱问的“中国大百科在线搜索”最突出的特点就是，其搜索结果的高知识含量与权威精准性，能更好地对科学技术、人文社科等专业知识进行搜索；更有评论认为，随着“中国大百科在线搜索”的推出，搜索引擎正从 google、百度导引的信息时代，跨入新浪爱问导引的知识时代。

除了与权威的内容提供商携手推出个性化服务外，门户网站所拥有的数以亿计的网民基础，也增强了其搜索服务的市场竞争力。还是以最受互联网专业人士和网民称道的新浪爱问门户搜索服务为例，它采用提问式的搜索方式，不仅能利用关键字等对已有网页进行检索，而且能充分整合网络社区庞大的网民群体的集体智慧，对搜索的问题给出有针对性的答案和建议。对于网民日常生活密切相关的衣食住行等个性化问题，Google等搜索引擎往往捉襟见肘，但新浪爱问依托网民和网络社区的力量则可迎刃而解。业界分析人士认为，新浪爱问互动门户搜索第一次在搜索平台中，将数以亿记的网民互动所孕育的能量充分释放出来，这是搜索技术的重大创新。新浪首席执行长兼CEO汪延也认为：“门户网站对于网络的独到理解，使我们在面向搜索这样绝对网络化产品的时候具备了足够的信心。人的需求是最本位的，技术不能解决所有问题。新浪善于搭建平台，启动网民的智慧、发掘人的力量。这是我们制胜的法宝。”

相对于搜索门户所提供的单一的搜索服务而言，整合了Email、新闻资讯等频道内容的门户网站为网民提供了更方便快捷的“一站式”服务。据CNNIC 2005年7月发布的最新的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，电子邮件和新闻浏览仍然分别以高达91.3％和79.3％的比例高居网民经常使用的网络服务/功能的第一位和第二位；而这两项服务恰恰是门户网站传统的优势所在。门户网站推出门户搜索服务后，网民在浏览新闻时如需对自己感兴趣的内容进行检索，只需点击相应的频道即可，无需切换到搜索门户的网址再进行检索。这样，网民可以尽情享受到类似于沃尔玛大卖场一站式购物的便捷。

综合上述分析，笔者认为，随着新浪爱问等门户搜索的诞生，依托内容建设、一站式服务和网民基础等方面得天独厚的优势，门户搜索无疑将会对Google和百度等搜索门户提出了强有力的挑战。与此同时，新浪爱问等门户搜索将搜索服务的落脚点重新回归到帮助网民获取最有价值的信息资讯的本质上来。这一回归，有望在搜索门户“竞价排名”的商业模式之外，开创更有前景的赢利模式。正如新浪首席运营官林欣禾所言：“新浪‘爱问’目前提供免费服务，但是作为一个商业网站，我们未来还是必然会把爱问作为收入的一个重要来源。”对决搜索门户，新浪爱问等门户搜索能否开创中国搜索市场一方新的天空？让我们翘首企盼。