导语： 热门网站被莫名屏蔽，声称业务人员的神秘人士索要“指点费”；数千名网友共同组建 “反百度联盟”，怨声载道；雅虎、百度纠纷迭起，为专利权的归属争执不休。这一切，似乎都与一项叫做“竞价排名”的业务有关。而竞价排名究竟是一项什么样的业务，能够在中国搜索引擎市场因此如此大的波澜？本报记者对此进行了跟踪报道。

     “你说的51北京房产网怎么现在不见啦？我翻了好几页都没找着！”小吴冲我一肚子牢骚。

　　 “百度搜索居然没有？太奇怪了！”我好心帮单位新来的同事网上租房，却碰上了古怪——三个月前登陆过的一个房地产中介网站找不到了。

　　我赶紧在Google工具栏内输入“北京房产”，51北京房产网排在首页第8；然后，我登陆雅虎一搜的主页，同样输入“北京房产”， 51北京房产网高高排在第一。

　　为了确定搜索结果的准确性和有效性，我使用了国际上权威的Alexa搜索引擎，证实51北京房产网确实还存在，而且排名位置靠前。但是，在百度搜索得到的前10名“北京房产”搜索结果中，Google、雅虎一搜、中国搜索等能搜索到的北京房产都能找到，唯独51北京房产网始终不见露面。

　　难道百度搜索也“挑食”吗？记者随即进行了进一步的调查。
　　
房产网站被屏蔽，“指点费”考验站长

　　电脑程序控制的搜索怎么可能会“挑食”？百度搜索排名难道另有玄机？

　　登陆51北京房产网的主页，记者没有看见大量的漂浮弹出广告，也没有发现免费MM视*频之类的撩人链接，两排简洁的房产信息不断更新，网页整体布局大方，让人感觉是一个比较正规的房产中介网站。

　　既然被百度搜索封杀，网站的站长自己应该知道原因。记者通过网站的联系电话找到了站长兼管理员丁某，北京某网络营销公司的网站程序员，通过QQ上进行了三个多小时的采访。

　　“您先看看我的网站，曾经在百度上查‘北京房产’‘北京楼盘’，我都是在第三。后来被百度做了降权,就排到最后一页了，现在彻底被封杀了。”丁某说，“因为我是搞网络营销的，所以我的房产网站发展比较快。现在和我合作的房产中介网站全国有几十家之多！”

　　“再后来，我接到了一个自称是百度业务员的电话，说我的网站有作弊内容，会被处罚，他说可以指点我。6000元‘指点费’我没有接受，而且我的房产网也没有参加百度的竞价排名。我自己检查了一遍网站，把可能引起争议的东西删掉不少，但3天以后还是被清除出了百度搜索。我一个朋友的房产中介网站‘指点费’据说2000元，现在他还在犹豫。”

　　听这位站长的陈述，技术出身的他显然不愿意为了一点所谓的高手“指点”而白白掏钱，但结局却显得很无奈，百度搜索有关“房产”竞价排名有15个，从第16个正常排名开始到最终的1440万个网页，丁某的房产网站不是很靠后，而是根本就没有。“51北京房产网被百度搜索屏蔽的事情，百度总该有什么说法吧？”记者追问道。

　　“反正后来我去争取免费交涉，‘改过自新’都不好使。我跟百度的相互联系，就是那个找我的自称业务员的电话，还有我给百度网站管理员发的申请解封的邮件，但收到的回复就是百度网站上的登录条例。这是4月末5月初那次更新PR值的时候发生的事情。”丁某逐一陈述了事情的经过。

　　“百度搜索很早以前就推出了竞价排名的服务业务，既然你的网站在普通的搜索结果中被封杀，而且你也不想花6000元钱去开通，有没有考虑过也去参加竞价排名呢？听百度推广业务的时候说竞价排名性价比很高，花钱也能买到效果。” 记者希望能给他推荐另外路。

　　“我们公司以前做竞价排名‘北京网站建设’、‘网站建设’、‘网页设计’等搜索词每天500元左右，能接到客户电话平均10个以上。现在每天差不多都2000元，但客户电话反而少了，而且基本上是Google搜索上过来的。我们经理快受不了了，现在只好把竞价价格压下来了。每天花这么多的钱去支持百度的竞价排名，公司都坚持不了，我的个人房产中介网站哪敢去淌这趟浑水啊？网站被封可能就是我没有参加百度竞价排名的缘故。”
　　
竞价排名与广告投资的博弈

　　广告界流行一句经典:“我知道我的广告费有一半都浪费了,但我不知道到底是哪一半。”这是全世界所有进行过广告投入的企业普遍面临的问题，它反映了传统营销模式中ROI（Return on Investment——投资回报率）普遍过低的现状。

　　竞价排名的诞生，也许将改变这个现状。因为百度的口号就是“按效果付费，获得新客户平均成本低，针对性强。”可是，网络搜索服务商和需要做宣传广告的中小企业、商业网站站长对此的理解显然不同。

　　所谓按效果付费，就是让广告主不是按照广告投放时间来付费，而是按照广告投放后带来的实际效果，也就是实际的用户数量或是量化的潜在客户来付费。

　　采用竞价商业模式的雅虎和百度都否认这是一种广告。

　　“雅虎推出的搜索竞价，是一种按效果付费的网络营销推广方式。企业和用户可以针对搜索词自由竞价，以决定在搜索结果中的排名位置，一天的消耗金额也可以自由控制。”雅虎中国负责搜索排名的田健副总裁告诉记者。

　　“参加竞拍就是为了提高公司网站的知名度，排名靠前了，通过网络联系的客户才会多起来，不管是所谓的‘推广’还是广告投资，有效果我们就做，看一段时间没效果我们就投钱到其它地方去。”一家化妆品公司的网站管理员如是说。

　　据了解，网友“踏雪无痕”创立的“美人鱼”文学网站去年底也被百度屏蔽。后联合千名网友共同组建了“反百度联盟”。站长声称，其网站被屏蔽的原因可能在于他们拒绝参加百度的竞价排名。

　　记者随后登陆了反百度联盟网站，站长踏雪无痕接受了采访。踏雪无痕谈了他反百度的个人理由：“一是百度违法违规，在地方做国家严令禁止的‘混帐’竞价排名；二是百度的竞价排名严重地影响了用户的搜索结果，而大量的广告内容也有碍观瞻；三是百度的贴吧里充斥色情图片；四是百度为了竞价排名业务的提升，屏蔽了大量个人网站，逼迫弱小网站交钱为生。”

　　百度至今尚未同意接受本报记者的相关采访，但百度6月底曾首次公开表示，屏蔽这些网站的原因绝不是他们拒绝参加百度的竞价排名，因为有些网站不是商业网站，并不是竞价排名的目标客户；百度屏蔽这些网站的原因在于，它们无一例外都违反了百度搜索引擎的“反垃圾网站规则”，通过作弊的方式在搜索结果中获得较高的排名位置。对此，百度绝对不能容忍。

　　据雅虎中国的田健副总裁说，竞价模式在中国还处于起步阶段，有很大的空间去拓展。目前雅虎中国每天约有三四百家企业注册加入搜索竞价，已拥有超过数万家合作客户，但业务收入远没有百度所谓的“占总收入的80%”之多，雅虎除了搜索竞价还有目录分类检索、固定排名广告、地址栏搜索广告等。

　　“我们搜索竞价的单价一般不超过50元，如果出现80元或者100元，系统会向竞拍者提醒，询问是否要价出错。雅虎中国注重的是以客户价值感受，为他们带来收益和商机，不是单纯为了竞价盈利。”田总自信地告诉记者，“今年9月份，雅虎中国的搜索竞价系统在软件上将会有一次质的提升和新的功能。” 

法律纠纷，先天不良？
　　雅虎的搜索竞价为什么和百度的竞价排名如此相像？为什么这种服务商推崇的崭新互联网商业模式，总是底气不足？ 

　　2004年11月22日，雅虎中国宣布推出搜索竞价服务，正式进军中国搜索市场竞价排名。语音未落，国内搜索老大百度发表强烈抗议，说雅虎中国的竞价排名完全抄袭自百度三年前的业务。

　　 “这种竞价模式最早其实并不是百度，而是雅虎曾经收购的Overture网络搜索公司提出的。雅虎也因此获得了很多重要的网络搜索专利，其中就包括搜索竞价产品的专利。” 田健副总裁对于雅虎拥有专利权的立场相当坚定。

　　2002年美国发生了Overture诉Google专利侵权案，Overture指控Google的AdWords（广告词）计划故意地、直接地侵犯了该公司关于“影响在搜索结果列表中的位置的系统和方法”专利。200年7月14日，雅虎用16.3亿美元收购了Overture，2004年8月9日，雅虎和Google就侵犯专利诉讼一事达成和解协议，Google用270万A股支付给雅虎近3亿美元的和解费用。

　　百度于2002年5月28日向中国专利局提出了“一种利用搜索引擎发布信息并按竞价排名的方法”的专利，并于2003年12月17日经国家专利局公布，但是目前仍未被授予专利权，而是处于一种请求实质审查阶段。

　　“如果没被授权，百度就没有从法律意义上拥有竞价排名的专利。但是，专利权是有地域性的，雅虎在美国享有相关专利权并不意味在中国也享有该专利权。”北京同立钧成知识产权代理公司的鹿毅忠律师向记者解释说，“百度在国内申请的专利权处于实质审查，就是专利局对该项专利的新颖性、创新性和实用性审查。符合条件即被授予专利，不符合的予以驳回。如果雅虎在中国提前申请，百度的申请就会失去新颖性。”

　　雅虎在美国拥有专利，在中国，两大搜索巨头都没有获得专利。目前百度已经海外上市，成为一个市值近40亿美元的国际化大公司，一些国际上的规则，百度也必须慢慢学着适应。

　　“在国内，竞价排名的专利权目前只能是互相争论。但百度去美国推广竞价排名业务就肯定会受到某些限制，或者得到雅虎的授权。”鹿毅忠补充说。
　　
搜索的“奶酪”，百度你别挑！

　　百度搜索如果真的“挑食”，那么说明搜索市场的“奶酪”很大。

　　从中国搜索引擎市场情况看，2004年中国搜索引擎行业市场规模达到12.5亿元，年增长率为81%。iResearch预测到2007年中国搜索引擎市场规模将达到56.2亿元，未来3年的年增长率平均保持在55%以上。

　　从竞争格局来看，中国的搜索引擎市场格局初步稳定，主要以百度、雅虎、Google、搜狐、新浪、网易和中国搜索等几家厂商为主。但随着Google正式进入中国市场，微软MSN意欲拓展搜索空间，搜索市场还可能来一场重新洗牌。“奶酪”最终将会如何分割，还是个未知数。

　　从搜索引擎功能来看，随着用户个性化需求的不断提高，加上各行业资讯信息的丰富和商业化程度的加深，国内搜索引擎功能将逐步健全，并向个性化、划分化方向发展。

　　到时，百度还想“挑食”，恐怕就不太好挑了。

关键词：网站作弊

　　网站作弊是指一些网站尤其是处于初始发展阶段的小网站，通过技术手段，将自己的网站“跻身”搜索引擎排名的前列。比如作弊网站知道网民经常会下载FLASH，于是就在自己的网页上隐藏几十行多余文字，包含很多FLASH字样，但当网民点击进去后，发现这其实是一家与FLASH根本无关的网站。这类做法客观上是欺骗了搜索引擎和用户，把自己推到不相称的排名位置

链接：百度对作弊网站的定义：

　　对搜索引擎作弊，是指为了提高在搜索引擎中展现机会和排名的目的，欺骗搜索引擎的行为。

　　以下行为都可能被认为是作弊：

　　· 在网页源代码中任何位置，故意加入与网页内容不相关的关键词；

　　· 在网页源代码中任何位置，故意大量重复某些关键词。即使与网页内容相关的关键词，故意重复也被视为作弊行为；

　　· 在网页中加入搜索引擎可识别但用户看不见的隐藏文字。无论是使用同背景色文字、超小字号文字、文字隐藏层、还是滥用图片ALT等方法，都属于作弊行为；

　　· 故意制造大量链接指向某一网址的行为；

　　· 对同一个网址，让搜索引擎与用户访问到不同内容的网页（包括利用重定向等行为）；

　　· 作弊行为的定义是针对网站而不是网页的。一个网站内即使只有一个网页作弊，该网站也被认为是有作弊行为；

　　· 有链接指向作弊网站的网站，负连带责任，也会被认为是作弊（但是，作弊网站上链接指向的网站，不算作弊）。